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互联网广告发布与监管手册

第1章广告发布全流程规范

1.1主体资质审核与备案管理

广告主在启动发布程序前，必须提供营业执照、行业许可证及法定代表人身份证明等基础材料，系统自动比对企业信用评分，对存在行政处罚记录的企业实行“一票否决”制，确保发布主体具备合法经营资格。对于新设企业或变更主体，需提交公司章程及股东会决议，经董事会表决通过后方可进入审核流程，审核周期不得超过3个工作日，逾期未提交的将被视为自动放弃发布资格。

广告主需企业纳税证明及社保缴纳记录，系统根据行业属性自动匹配对应的行业准入标准，若行业未列入白名单则强制要求提供第三方专业机构出具的合规承诺书。备案管理实行“一案一码”模式，广告主需唯一的发布备案号，该号码将伴随广告主全生命周期，任何主体变更或终止发布时，必须同步更新备案信息并重新备案号。针对网络广告，必须电子营业执照及域名备案证明，系统会实时核验域名注册商信息，防止通过虚假域名规避监管，确保广告主与域名归属人身份一致。

广告主需签署《主体资质承诺书》，明确承诺其提供的材料真实有效，若因主体资质问题导致广告被下架或处罚，承诺人需承担连带赔偿责任并列入行业黑名单。

1.2广告内容合规性审查机制

广告内容实行“三审三校”制度，由广告主指定的内部审核人员初审创意，法务部门进行合规性复核，技术部门进行格式校验，确保内容符合《广告法》及行业专项规定。