房地产营销策划PPT教案.pptVIP

;法国著名广告评论家罗贝尔·格兰〔RobertGrand〕有一句至理名言：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”一针见血地指出了现在广告对我们的生活无孔不入的现象。;工程一了解房地产营销筹划的主要内容——广告筹划;教学内容：

广告的概念与根本特征；广告的要素；广告的分类与广告的功能；广告筹划的含义及特性；广告筹划的根本内容和程序。

根本要求：

通过对本章的学习，要求掌握广告的根本概念和根本特征，掌握广告的分类与功能；在了解根本概念的根底上，能进一步加强对广告筹划的内容和程序的理解，从而为后面进一步学好房地产广告筹划打好理论根底。

重点与难点：

广告的概念及根本特征；广告的要素；广告筹划的内容及一般程序。;第一节广告的概念;1、890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是，广告是有关商品或效劳的新闻。〔NewsaboutProductorService〕

2、1894年，AlbertLasher〔美国现代广告之父〕认为，广告是印刷形态的推销手段〔SalesmanshipinPrint，DrivenbyaReasonWhy〕。这个定义含有在推销中的劝服的意思。

3、1948年，美国营销协会的定义委员会〔TheCommitteeonDefinitionsof