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新时代下良渚文化海外传播分析

——基于跨文化能力的中介分析

□谢卢洵许力航葛洪涛朱韵翰姜淇钧金栩慧文

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在国家文化软实力建设背景下，如何增强我国传的过程，需要通过多种途径进行，如国外学习或工作

统文化的国际传播能力，成为学界和业界关注的热[3]

等。此外，跨文化交际能力的提升有助于弥补语言、

点。良渚文化是中国五千多年文明史中的一颗璀璨明[4]

审美观和行为方式的差异，从而促进文化的融合。

珠，其丰富内涵和文化价值对传播中华优秀传统文化2.2内容营销

具有重要意义。本文的研究以良渚文化为例，运用跨内容营销是一种通过创造和分享有价值的内容来

文化交际理论和内容营销理论，采用问卷调查法，使吸