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社媒传播赋能跨境电商

文化出海新趋势白皮书

CatalyzingCulturalCommerce:EmergingTrendsof

SocialMedia-DrivenCross-BorderE-Commerce

WhitePaper

社媒传播赋能跨境电商

文化出海新趋势白皮书

引言

在全球贸易环境持续变化和数字平台重塑消费路径的背景下，中国文化

（注：本文所称中国文化，既包括传统文化符号，也包括现代中国IP、国潮

设计和中国潮玩等新兴文化表达）出海正在从单纯的内容传播，逐步走向内

容、商品、平台与供应链协同发展的新阶段。以TikTok、YouTube等为代

表的海外社交媒体平台，让汉服、东方美学、功夫、茶文化、传统文化IP和

中国潮玩等内容更快进入全球消费者视野；与此同时，跨境电商平台也正在

成为文化内容转化为消费需求的重要承接场景。对于中国文化相关商品而言，

海外消费者购买的不仅是产品本身，也包括其背后的审美符号、文化故事、

情绪价值和身份表达。社交媒体上的内容传播能够激发兴趣、塑