国家广告研究新时代文旅品牌发展研究报告.pdfVIP

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文化旅游业兼具文化传播、经济增长与民生福祉多重属性，是我国战略性支柱产业。

当前行业正从传统资源依赖向文化赋能、体验驱动、价值引领深度转型，政策持续加

码、技术深度渗透、消费需求迭代，共同推动文旅品牌进入高质量发展新阶段。

65.22亿6.30万亿

国内出游人次旅游总花费（元）

2025年，同比增长16.2%，创历史新高同比增长9.5%，城乡消费同步提升

数据来源：文化和旅游部

69.49亿

2026年预测人次

同比增长6.0%，总花费预测6.68万亿元

下一步文化和旅游部将以文旅融合为主线，以智能化和融合化为重要着力点，

研究目的与意义

研究目的

本研究旨在构建新时代文旅品牌的系统理论框架与实践方法论。研究将突破传统

“资源导向”思维，系统梳理新时代文旅品牌的发