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语境顺应视角下网上购物广告模糊语言的语用功能剖析

一、引言

1.1研究背景

在现代科技飞速发展的当下，网络购物已深度融入人们的日常生活，成为一种不可或缺的购物方式。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网络购物用户规模达8.80亿，占网民比例的82.0%。网络购物平台呈现多样化态势，从综合性电商平台淘宝、京东，到专注于某一领域的垂直电商平台拼多多、唯品会等，满足了消费者多元化的购物需求。移动购物也随着智能手机的普及而兴起，消费者能够随时随地通过手机APP或移动网站购物，享受便捷的购物体验。社交电商