肯德基品牌组织形象分析.docx

研究报告

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肯德基品牌组织形象分析

一、肯德基品牌概述

1.品牌起源与发展历程

(1)肯德基品牌起源于20世纪30年代的美国，由哈兰德·桑德斯上校创立。最初，桑德斯上校是一位独立的小商人，他在路易斯安那州的科尔宾经营着自己的餐厅，并开始研发一种独特的炸鸡配方。经过多年的研究和实践，他成功地将鸡肉烹饪成外酥里嫩、味道香浓的美食。1952年，桑德斯上校将这一独特的炸鸡配方和经营模式授权给第一家特许经营店，标志着肯德基品牌的诞生。随着时间的推移，肯德基的炸鸡配方逐渐风靡全球，成为全球最具知名度的快餐品牌之一。据数据显示，截至2023年，肯德基在全球超过150个国家