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电子商务运营与管理实务手册（执行版）

第1章电子商务概论与行业现状

1.1电子商务发展历程与核心模式

电子商务起源于20世纪90年代的北美地区，最初是作为传统零售的补充形式出现，主要指企业利用互联网技术进行商品展示与在线交易，其核心逻辑是“去中介化”，直接连接生产者与消费者。21世纪初，随着宽带普及和移动设备爆发，电子商务从单纯的B2C向B2B、C2C及O2O模式快速演进，亚马逊、eBay等平台确立了其作为全球最大电商市场的地位，形成了“搜索+推荐”的双引擎驱动机制。

近年来，跨境电商成为电商行业的新增长点，中国跨境电商综测指数连续多年位居全球第一，通