品牌授权，全球前38强生产商排名及市场份额（by QYResearch）.docxVIP

全球市场研究报告

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品牌授权全球市场总体规模

品牌授权是一种商业安排，指品牌或其他知识产权的所有者，即授权方，将其品牌名称、商标、专利、版权或相关无形资产在约定条件下授予企业或个人，即被授权方使用，使其能够在限定的产品范围、地域范围及期限内生产、销售和推广相关产品或服务。作为交换，被授权方通常需要支付一定对价，包括前期授权费以及与销售额挂钩的持续性特许权使用费。授权协议通常会明确约定授权范围、费用结构、质量控制与审批要求、市场推广及品牌使用规范，以及合同期限、续约或终止机制等核心条款。通过品牌授权，授权方可以在不直接参与具体经营的情况下扩大品牌覆盖范围并实现知识产权变现，而被授权方则能够更快进入市场，提升竞争力，并降低品牌建设和获客成本。本文统计口径为授权商品的零售额。

市场概述

2025年，全球品牌授权零售额达到3,842.7亿美元。从授权内容类型看，娱乐类是全球品牌授权市场中规模最大的品类，零售额占比为40.64%。企业商标/品牌类授权同样规模较大，占总零售额的22.04%；时尚类位居其后，占比为12.56%；体育类授权在2025年的市场占比为10.59%。

从产品类别看，2025年授权商品零售额占比最高的三大品类分别为服装，占18.67%；玩具，占13.26%；配饰，占11.22%。在部