品牌战略精华四篇章解析.pptxVIP

第四章品牌组合;;(1)单一品牌(企业品牌corporatebrand);维珍（Virgin）;单一品牌方略（英国Virgin）;单一品牌战略面临的挑战;(2)个别品牌方略（产品品牌productbrand）;(3)类别品牌方略（家族品牌）;(4)联合品牌方略;产品层面的联合品牌;销售层面的联合品牌;（2）两个不同的厂家，在各自经销网络健全的地域，同步出售两家不同的品牌商品。

通常仅限于非竞争性产品。;传输层面的联合品牌;(5)成分品牌;;研究表明：

成分品牌名称的认知度越高，对消费者关于主品牌的态度影响就越大。

倘若主品牌市场宣传的力度越小，成分品牌对主品牌形象的影响深度就越深。;（6）多层品牌方略;;汽车制造业品牌等级的几个形式;（7）主副品牌方略（affiliatedbrand);主副品牌方略;二、品牌组合决议;;;品牌组合的基本决议问题;1、层级数量：简化清楚;耐克的品牌层级;2、每一层级与多少产品联系;;;3、每一层级品牌的著名度和形象;品牌组合中的品牌角色;4、同一产品上不同层级品牌要素怎样结合;GeneralMills;有效的品牌层级结构…;精心规划品牌层级结构;演讲完毕，谢谢观看！