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新闻编辑与宣传推广手册

第1章

编辑策略与选题规划

1.1竞品分析与发展趋势研判

需建立多维度的竞品数据库，收集行业头部媒体及垂直领域标杆账号近三年的选题数据，通过抓取其标题、正文及评论区互动量，绘制出“选题热度热力图”，直观识别出当前市场的高频选题（如社会热点）与低频但高价值的长尾选题（如深度行业研报）。运用SWOT模型对竞品进行深度拆解，分析其内容在“用户画像匹配度”、“情感共鸣点”以及“视觉呈现形式”上的优劣势，特别是要关注竞品在短视频平台（如抖音、B站）与长视频平台（如CCTV、央视）的差异化布局，找出其内容策略中的逻辑断层。

接着，引入大数据舆情监测工具，实时追踪