需求估计和需求预测课件.pptxVIP

需求估計和需求預測;第1節

需求估计;需求估計;訪問調查法

[例3—1]

某公司在1000人中調查皮革錢包的需求量，調查表中列出了五種價格水準，要求被調查人在每一種價格上表示購買意見，共有六種意見可供選擇（1）肯定不買；（2）不一定買；（3）可能買；（4）較可能買；（5）很可能買；（6）肯定買。

調查結果如表3—1所示。

;[表3—1];調查人把每種意見的購買概率定為：

（1）0；（2）0.2；（3）0.4；

（4）0.6；（5）0.8；（6）1.0。

為了獲得需求估計所需要的數據，要根據概率計算每種價格水準上的期望需求量。例如，價格為90元時的期望需求量為：500×0+300×0.2+125×0.4+50×0.6+25×0.8＋0×1.0=160（個）

這樣，就可以求得需求估計用的各種價格水準上的期望需求量數據（見表3—2）。;把這些數據畫在座標圖上，可以得出一條需求曲線，這條需求曲線的方程為：

P=100.7-0.063Q（見圖3—1）。;圖3—1;市場實驗法

表3—3美國佛州大學的一次市場實驗結果

;統計法（回歸分析法）

四個步驟

1.確定引數

2.取得觀察數據