市场对手剖析与制胜策略研究.pptxVIP

竞争者分析和竞争方略;大綱;序言：競爭者在哪？;序言：競爭者在哪？;序言：競爭者在哪？;一、競爭者辨認1/8;一、競爭者辨認2/8;產品替换性

品牌競爭

提供相似的產品功效與價格;一、競爭者辨認4/8;一、競爭者辨認5/8;一、競爭者辨認6/8;一、競爭者辨認7/8;一、競爭者辨認8/8;二、競爭者分析1/5;二、競爭者分析2/5;;企業體質與方略

行銷方略

目標市場

產品定位

產品特性

行銷組合

。。。;企業績效

成長與獲利能力

顧客滿意度;三、競爭方略1/9;防禦方略

陣地防禦(positiondefense)

投入資源構築防線，是最基本的方略

需注意環境趨勢，否則遲早被攻陷

例如：唱片業面對MP3下載，採防禦方略;三、競爭方略3/9;三、競爭方略4/9;三、競爭方略5/9;三、競爭方略6/9;三、競爭方略7/9;三、競爭方略8/9;三、競爭方略9/9