品牌战略布局与塑造之道.pptxVIP

;房地产企业的类别;品牌性地产企业的经营特征

1、以房地产开发为长久经营目标

2、有多个项目同步运作

3、楼盘的规模大，周期长、品质稳定

4、拥有稳定的专业人员（标志）

代表单位：万科、金地、中海等;与广告企业之间的关系;

;产品力+形象力+销售力=竞争力;品牌分类;

;品牌概念;PG的洗发水品牌：

潘婷 海飞丝

我为谁而生？ 当代聪颖、掌控自我的女性 害怕头皮屑带来社交尴尬 的个人或父母亲

我是谁？ 国际性的专业领导者 有效率的教授

为何买我？ 健康闪亮的头发 没有头皮屑的美丽头发

维它命原B5，从发根至发梢 ZPT可被头皮吸收 来自瑞士美发学院 减少落屑

;品牌写真（brandprint)---------------------

创意(creativeidea)--------------------------

创意执行(creativeexecution)------------

检查(check)----------------------------------;创作简报;

;BBP--博思堂全过程品牌建立

BirthideaBrand-buildingProcess;缘起：

1、从99年起，地产向规模化和成熟化迈进

2、地产