国-际-市-场-营-销-讲授：陈嘉禾.pptVIP

国际市场营销;国际广告;国际广告决策;制定广告预算;竞争平衡法

指企业确定与竞争对手大致相等的广告预算。

优点：目标市场竞争对手的广告支出水平有一定合理性；以竞争对手的广告费用水平为依据，竞争者彼此看齐，可避免打广告战。

广告费用总额=主要竞争对手广告费用额÷主要竞争对手市场份额×本企业目标市场份额

缺点：竞争对手的预算也不一定合理有效；企业与竞争对手在资源、营销目标、市场机会及在市场上的竞争地位等方面各不相同。

目标任务法

企业首先要确定广告促销的目标，如预期销售量、销售增长速度、预定市场份额或品牌知名度等，然后再确定实现这些预期目标而必须完成的任务，最后估算完成这些任务所需要的广告费用。

困难在于难以正确地确定适合市场环境和企业实力的广告目标。;决定广告信息;;广告信息标准化与差异化决策的影响因素

产品性质

工业品的广告信息比较适合标准化，而消费品的广告信息一般适用于当地化。

法律限制

各国不同的法律限制阻碍了广告信息的国际统一性。

社会限制

某些社会习俗对广告信息及其传播方式也会产生一定的影响。

市场性质

如果两个市场的一些特质，如收入、教育普及程度、职业结构等相似，那么可推断两个市场消费者的需求、态度、习惯可能相似，可采用标准化策略。反之则应采用当地化策略。;选择广告媒体;评估广告效果;国际营业推广;展销;展销会的类型;;;;;;;;参展决策;参展准备;国际人员推