2025年互联网广告业务规范与审查指南.docx

2025年互联网广告业务规范与审查指南

第1章总则

1.1适用范围与定义

本指南适用于2025年1月1日以后在中国境内运营的所有互联网广告主、广告经营者、广告发布者及广告代言人，涵盖搜索引擎营销、信息流广告、视频广告、程序化购买及社交媒体广告等全渠道形式。“互联网广告”指通过互联网媒介发布的、以获取广告主商业利益为目的的传播活动，具体包括在、、抖音、快手、百度、今日头条等数字平台发布的图文、视频及动态广告。

“广告主”是指为商业目的自行或者委托他人制作、发布广告，并支付广告费用的单位或个人，2025年法律规定其需承担广告内容合规的最终主体责任。“广告经营者”是指接受广告主