2025年互联网广告监管与合规手册.docx

2025年互联网广告监管与合规手册

第1章总则与基本原则

1.1监管框架与法律依据

本章节明确2025年互联网广告监管的法律基石，依据《中华人民共和国广告法》（2021年修正）、《互联网广告管理办法》（2024年修订）及《互联网信息服务算法推荐管理规定》，构建“以法为纲、技术为辅”的立体监管体系，确立广告主、经营者、平台与监管机构的四方权责边界，确保所有广告活动处于法治轨道运行。针对2025年新修订的《广告法》第57条关于“算法推荐”的新规，必须严格界定算法推荐广告与原生广告的界限：算法推荐广告不得通过大数据画像直接诱导用户下单，而原生广告则需遵循“显著标识+用