新媒体环境下华为品牌传播策略影响因素研究.docVIP

摘要

在数字化转型的当下背景中，新媒体环境的飞速发展，给企业品牌传播创造了新的机遇与挑战，本文把华为公司当作研究对象，分析其在新媒体环境里的品牌传播策略和优化路径，依靠文献分析、案例研究和定量分析相结合的方式，研究知晓华为凭借微博、微信、抖音这类数字平台，充分展现了技术创新能力及核心价值理念，培育了品牌跟用户的双向互动格局，极大提升了市场认知度以及用户忠诚度。华为在传播内容多样化、渠道协同配合度、用户互动的深度及KOL合作等方面还有改进空间，按照研究的结果，提出如下优化提议：提升内容的多样化及故事化表达，采用数据驱动优化传播渠道的选定，构建个性化的用户交互感受空间，深入加强与关键意见