2026年B站短剧营销指南.docxVIP

B站短剧

营销指南

目录生态洞察

目录

合作模怯

2126片单

生态洞察

行业洞察从「流量快消」到「内容精品」

行业洞察

短剧进入「准影视剧化」竞争

付费意愿占比48.80%+8%同比2024年

付费意愿占比

48.80%

+8%

同比2024年

2025年TOP30短剧讨论词云随着短剧市场逐渐成熟,观众对内容品质的要求不断提升,短剧的制作水准正向长剧靠拢.技术迭代也在持续推动内容形怯的创新,带来更弓元的表达方怯.

2025年TOP30短剧讨论词云

2025年各层级微短剧制作成本发展趋势

精品剧集S级剧集

精品剧集S级剧集制作成本高值

冲量剧普通剧

集集

制作成本低值

350

300

250

200

150

100

50

0

(单位:万元0部)

数据来源:中国视听协会,艺恩营销智库

行业洞察从「套路爽文」到「情绪精耕」

行业洞察

短剧题材更细分,满足圈层分众

2025年TOP30短剧内容受众占比TOP30短剧题材分布对比,Y25VSY24

大众向

大众向男频女频

20252024

7%3%男频短剧社媒讨论词云90

7%

3%

男频短剧

社媒讨论词云

90%

女频内容仍是短剧的主导类型,情