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解码小红书用户行为和平台跃迁

电通生态创新实验室

2026May

平台用户规模

小红书月活跃用户数突破3.5亿，核心用户群体以一二线城市人群为主

月活

月活

3.5亿+

2025MAU

2024MAU

2.6亿+

2023MAU

地域用户数地域渗透规模从用户增长结构看，一线城市凭借成熟生态占据用户规模优势，而新一线城市已成为平台用户增速的核心驱动板块。

地域用户数地域渗透规模

0.6亿+

0.6亿+0.3亿+0.3亿+

35%30%21%

江浙沪渗透京津冀渗透珠三角渗透

城市小红书用户城市

城市

小红书用户城市渗

透

Y24→Y25

杭州

47%→51%

长沙

36%→43%

西安

32%→38%

重庆

20%→23%

成都

33%→39%

小红书用户TOP城市

小红书用户

量级

小红书用户

城市渗透

上海

47%

北京

51%

广州

53%

深圳

49%

成都

39%

*小红书用户城市渗透=城市的小红书用户数除以该城市的总人口数

西安

成都

长沙杭州。

总用户数TOP5城市用户增速TOP5城市

*数据源：月活数：小红书数据中心，2025H1;小红书分地域用户数：小红书灵犀，2025/12、2024/12;城市总人口数：各城市人口统计局，2025

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