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企业广告宣传管理规范(2025版)

第一章总则

为规范企业广告宣传行为，维护品牌信誉，保障消费者权益，防范法律与舆情风险，结合《中华人民共和国广告法》《反不正当竞争法》《网络安全法》等法律法规及行业实践，制定本规范。本规范适用于企业及下属全资、控股子公司所有形式的广告宣传活动，包括但不限于平面广告、网络广告、短视频、直播、公关活动、产品包装及说明书等。

第二章管理原则

企业广告宣传须遵循“真实、合规、责任、一致”四大核心原则，贯穿策划、制作、发布、复盘全流程。

第一条真实性原则

广告内容须客观反映产品或服务特性，禁止夸大、误导或虚假描述。涉及功能、效果、数据的表述，须