企业会展营销管理规范(2025版).docx

企业会展营销管理规范(2025版)

一、总则

本规范适用于企业及下属全资、控股子公司（以下简称“各单位”）主办、承办或参与的各类会展营销活动（包括但不限于行业展会、品牌发布会、主题巡展、线上虚拟展会等），旨在通过标准化、精细化的全流程管理，提升会展营销资源使用效率，强化品牌价值传递，规范执行风险管控，确保活动目标与企业战略高度协同。

本规范以“目标导向、资源集约、体验优先、数据驱动”为核心原则：

1.目标导向：所有会展活动需与企业年度营销目标、品牌战略强关联，禁止脱离业务需求的“形式化参展”；

2.资源集约：建立资源分级管理机制，按活动重要性匹配预算、人力、物料，避免重复投入与