广告学概论复习总结 DOC.pdfVIP

广告学概论复习重点

1、广告代理制度：

处理广告主、广告公司、广告媒体三者关系的制度，其实质是广告公司对广告媒

体与广告主的双向代理。广告代理开展到独立的专门化代理时代后，广告代理公司、

媒介与广告主都需要一种制度来标准市场主体行为，保障市场各方利益，因而在充分

传播或其他社会活动因此真正有意义的讯息不是各个时代的传播内容而是这个时代所使用的传播工具的性质以及它所带来的可能性与造成的社会后果三热媒介及冷媒介含义热媒介传递的信息明确清晰承受者无须发动更多的感官与思维活动就能理解它本身就是热的如照片播送

协商的根底上，确立了广告代理制。

2、品牌经理制度：

品牌经理制是指在企业内部建立产品经理组织制度，以协调职能型组织中的部门

冲突。其根本做法是，由一名产品市场营销经理支负责，下设几个产品线经理，产品

线经理之下再设几个具体产品的品牌经理支负责各具体的产品。

品牌经理工作职责：

1、负责制订品牌市场开展策略；

执行介方案评估执行结果介排期中需要考虑的到达率频次千人本钱各指什么到达率体到达效果的分析指传播活动所传达的信息承受人群占所有传播对象的百分比到达率为非重复性计算数值即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭