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一、学士学位论文（设计）任务书

论文题目

浅谈受众心理对微博营销的作用

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论文的主要内容与要求

本文将营销理论与微博营销实际相结合，并将个体心理学与社会心理学理论相结合，从营销学和心理学两个角度来探索微博受众心理对于微博营销效果的影响。阐述了受众心理对微博营销效果的影响。从受众使用微博的时间和频率以及受众对于微博内容的接收和偏好两个方面予以说明，并提出如何利用受众心理更好发挥微博营销的积极效果。提出了为了更好地进行微博营销，企业应该采取哪些相应的策略予以应对。

主要参考文献

[1]程彬.微博营销对消费者购买行为的影响研究[D].山东大学,2012.

[2]张威.微博营销方式对消费者购买行为的影响研究[D].东华大学,2013.

[3]傅颖.企业微博营销对消费者购买意愿的影响研究[D].浙江工商大学,2013.

[4]鞠小宁.微博营销对消费者购买意愿的影响研究[D].沈阳理工大学,2014.

[5]赵连锟.微博营销对消费者品牌信任的影响研究[D].湖北大学,2013.

[6]吴小红.微博营销对用户购买意愿影响的实证研究[D].重庆工商大学,2014.

论文进度安排

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