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媒体运营与管理实务手册

第1章媒体战略定位与资源规划

1.1媒体品牌核心价值构建

品牌核心价值是媒体在复杂舆论环境中安身立命的根本，它必须基于对媒体定位的深度思考，明确“媒体是做什么的”以及“为谁服务的”。例如，某地方民生新闻频道可确立“用数据说话，用事实发声”的核心价值，以此区别于娱乐化报道，确立专业权威形象。构建核心价值需要提炼出具有辨识度的“媒体精神”，并转化为可感知的语言体系。以一家科技媒体为例，其核心价值不应仅停留在“提供技术资讯”，而应升华为“让技术普惠大众”，这一精神将指导后续所有的内容选题和传播策略。

在核心价值构建过程中，必须建立“媒体使命、愿景、价值观”的三维