市场营销环境分析..ppt

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?了解宏观营销环境的主要因素

?了解微观营销环境的主要因素

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一、宏观营销环境√

宏观营销环境是指影响企业营销活动的主要社会力量：

（一）人口环境

（二）经济环境

（三）自然环境

（四）科技环境

（五）政治法律环境

（六）社会文化环境

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二、微观营销环境√

微观营销环境是指制约和影响企业营销活动的力量和因素，主要包括:

（一）企业本身

（二）供应商

（三）营销中介

（四）顾客（或市场）

（五）公众

（六）竞争者

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经济环境：

在经济全球化的大背景下，世界各国在经济上的相互依赖、相互联系和相互斗争进一步发展，并且科学技术对生产力的推动更加明显。同时，随着改革开放进程的继续，我国金融，科技等领域的进一步开放，加速国际接轨。而另一方面，随着WTO过渡期的结束，我国科技等领域的开放，国际企业的进入将是我国本土企业受到冲击。

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政治环境：

联想的政治背景雄厚，国家支持。联想集团是由中