房地产项目规划流程.pptVIP

地产项目规划流程

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第三章项目分析与定位（实地调研/案例研究/对标研究）………………57

一、项目消费者动机及行为分析…………………57

1．房地产市场消费者动机及行为分析……………57

2．主题乐园消费者动机及行为分析（超市消费者行为分析）…61

3．总部基地消费者动机及行为分析（其它相关商业或产业配套分析）……64

二、项目定位分析…………………67

1．项目区位定位……………………67

2．项目品牌定位……………………70

3．项目产品定位……………………74

4．项目目标客户群体定位…………83

5．项目客户服务定位………………90

6．项目功能定位……………………96

第四章项目分析与规划（调研内容结