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2026年腾讯数据分析师面试中的用户画像构建题

第一题（5分）

题目：

某电商平台在华东地区运营，计划通过用户画像精准推荐商品。已知2025年10月平台用户数据如下：

1.用户基本信息：年龄（18-24岁、25-34岁、35-44岁、45岁以上）、性别（男/女）、地域（华东各省市）、注册时间（2020年前/2020-2022年/2023年后）。

2.行为数据：月均购买频次（0次、1-3次、4-6次、6次以上）、偏好品类（服装、数码、家居、美妆）、复购率（低于20%/20%-40%/40%以上）。

3.消费能力：月均消费金额（2000元以下、2000-5000元、5000元以上）。

要求：

1.构建至少3个细分用户画像（如“高消费年轻用户”“稳定家庭消费群体”）。

2.说明每个画像的核心特征及潜在需求。

3.提出至少1条基于画像的运营建议（如商品推荐、活动设计）。

第二题（8分）

题目：

腾讯音乐娱乐集团（TME）在华南地区运营K歌业务，2025年用户数据如下：

1.用户属性：年龄（18岁以下、18-24岁、25-34岁）、职业（学生/白领/自由职业者）、设备使用（手机/电脑/平板）。

2.行为特征：日均使用时长（30分钟以下/30-60分钟/60分钟以上）、常唱类型（流行/古风/摇滚）、社交互动（仅自唱/偶尔合唱/频繁