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202307

传播实务

广播媒体播客内容生产的可行路径分析

■李琳

[内容提要]当前，播客成为传统媒体数字化转型的重要着力点之一。而广播

因其内容形态与播客更为接近，并且拥有专业的声音内容生产能力，以及优

质的版权和人才资源，在播客产品的打造中拥有更大的潜力。播客给广播的

转型发展带来新的机遇，尤其是为广播的细分内容生产、广告经营创收和密

切听众关系提供了新可能、新路径和新渠道。广播要充分发挥自身资源与要

素优势，拓展播客产品的专业性和功能性场景，并与播客平台、托管平台深

度合作，不断提高广播媒体创作播客产品的质量和传播效果。

[关键词]广播播客内容细分渠道叠加

“播客”（podcasting）这一概念早在2004年就在文播客的数量已经达到5.7万。面对播客的持续火热

英国卫报的一篇文章中被提及，用来指基于互联网发发展，传统媒体也开始布局播客，纷纷开设播客栏目，