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零售平台“最惠国待遇”条款的横向共谋效应与规制路径——基于亚马逊第三方卖家协议修订文本与欧盟反垄断调查决定的对比分析

摘要

随着数字平台经济的加速重构，零售平台广泛使用的最惠国待遇条款日益演变为跨国巨头维护市场支配地位、限制多栖寄宿竞争的核心治理工具，引发了全球竞争执法机关的严厉审视。如何准确识别跨国零售平台利用平台最惠国待遇条款诱发跨平台横向共谋的传导机理，并构建精准的本土规制路径，具有重大的法学理论与实务应用价值。本文采用中外双重法域的竞争法释义学方法，聚焦于近年披露的亚马逊第三方卖家服务协议历史修订文本，对照欧盟委员会关于网络零售市场限制性协议的反垄断调查裁决案卷。质性分析与文本对照结果表明，零售平台最惠国待遇条款看似旨在保障低价红利，实质上却通过刚性的跨平台定价锁定，消灭了独立第三方卖家的跨渠道价格竞争空间，达成了隐性的横向价格合谋。实证分析确证，在相关限制条款推行后，第三方卖家的多平台转换率和非巨头渠道价格弹性指数发生了跨区域的系统性塌陷。本研究提炼出的双轨制非价格损害判定路径，不仅拓宽了反垄断法保护消费者剩余的理论边界，更为数字高水平开放背景下我国数字竞争规则的优化演进提供了坚实的经验支撑。

关键词：零售平台；最惠国待遇条款；横向共谋效应；亚马逊案；反垄断规制路径；消费者福利

引言

在数字经济与智能分发技术全面渗透宏观产业的时代语境下，零售平台已然跨越了传统的单一中介属