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破局与新生：企业并购中品牌整合的深度剖析与实践策略

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化与市场竞争日益激烈的当下，企业并购已成为企业实现战略扩张、优化资源配置、提升竞争力的重要手段。近年来，全球范围内企业并购活动愈发频繁，涉及金额持续攀升。如中国国家市场监管总局发布的数据显示，2025年上半年中国国内并购交易活跃，实体经济制造业并购交易较多，充分展现出并购在经济发展中的关键作用。

在并购浪潮中，品牌整合作为并购后整合的核心环节，对企业战略发展和市场竞争力的提升起着决定性作用。品牌作为企业的重要无形资产，承载着企业的形象、声誉和消费者的认知与信任，是企业在市场中立足和发展的关键要素