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广告设计规范与制作手册（执行版）

第1章基础规范与标准

1.1色彩系统定义与色卡应用

色彩系统是广告视觉传达的灵魂，它决定了画面的情绪基调与品牌识别度。在专业设计中，我们采用CMYK四色模式（青、品红、黄、黑）作为印刷基础，而非RGB模式，因为印刷设备无法还原高清屏幕色彩。色卡应用必须严格遵循Pantone或CoatedColorMatchingSystem(CCMS)标准，确保不同印刷批次间颜色的一致性。例如，在制作“品牌蓝”广告时，必须锁定Pantone485C（标准蓝）或CCMS014的精确数值，严禁使用屏幕上的近似色。

色彩搭配忌讳“色温冲突