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数字时代社交媒体用户新闻回避行为的成因探析

梁轴

（作者单位：湖南师范大学新闻与传播学院）

摘要：数字时代，新闻回避是数字异化下用户个人主体性的回归和优化新闻消费体验的策略。受众为何

失去对于新闻的兴趣，新闻行业又如何唤回流失的受众，是当下具有现实意义的研究话题。本文在对新闻回避

进行概念阐释的基础上深入分析新闻回避的特征，并结合社交媒体用户具体的新闻回避现象，从宏观信息生态

环境角度和微观用户体验角度讨论新闻回避行为的成因。在此基础上，笔者提出推进建设性新闻实践、加强事

实核查、深耕内容质量与深度、优化新闻分发机制等策略，以期助力构建健康和谐的新闻消费环境。

关键词：新闻回避；信息过载；新闻效能感

数字时代，便利的媒介接触与多元的信息渠1新闻回避行为的成因

道选择改变了人们接触新闻的方式，移动化、个1.1信息生态：新闻回避的宏观情境

性化是当下媒介传播的新特点。然而，日益丰富新闻回避现象日渐频繁，外在新闻环境的变

的新闻信息并没有完全满足用户的新闻需求，甚