市场调研试卷及详解.docxVIP

市场调研试卷及详解

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

市场调研工作的核心目标是以下哪一项

A.直接获取企业当期的盈利数据

B.为企业经营决策提供科学的事实依据

C.完全代替企业管理层做出所有经营判断

D.仅收集消费者对产品的负面反馈信息

答案：B

解析：市场调研的核心价值是通过客观的信息收集分析支撑决策，A选项的企业盈利数据属于财务核算范畴不属于调研核心目标，C选项调研仅能提供参考无法替代管理层决策，D选项调研不仅收集负面反馈也会收集用户偏好、潜在需求等多维度信息。

以下属于一手数据收集方式的是

A.查阅行业公开发布的年度白皮书

B.访问政府公开的人口统计数据库

C.面向目标用户发放问卷收集反馈

D.引用第三方平台发布的竞品销售数据

答案：C

解析：一手数据指的是调研方直接面向受访者收集的未被加工过的原始数据，A、B、D三类内容都属于其他主体已经完成收集发布的二手数据，不属于一手数据范畴。

调研者从包含1000名目标用户的总体名单中，完全随机抽取100名用户组成调研样本，该抽样方法属于

A.整群抽样

B.简单随机抽样

C.分层抽样

D.便利抽样

答案：B

解析：简单随机抽样的核心特征是总体内所有个体被抽中的概率完全相等，完全随机抽取的操作符合该定义，A选项整群抽样是将总体划分为若干群后抽取部分群整体调研，C选项分层抽样是先按属性分层再从各层内抽