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农产品直播带货管理规范(试行)

一、总则

1.1为规范农产品直播带货经营行为，保障消费者、生产者、经营者合法权益，提升农产品直播带货规范化水平，推动农产品电商健康发展，助力乡村产业振兴，根据《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国农产品质量安全法》《中华人民共和国广告法》《网络直播营销管理办法（试行）》《农产品包装和标识管理办法》《定量包装商品计量监督管理办法》等法律法规规章，制定本规范。

1.2本规范所称农产品直播带货，是指通过互联网网络直播平台，面向消费者销售初级农产品（含食用农产品）的经营性活动，参与主体包括农产品供货方（含农户、家庭农场、农民合作社、农业企业等）、直播运营服务机构（含MCN机构、直播经纪公司、自营直播团队等）、带货主播、网络直播平台。本规范适用于所有在我国境内开展的农产品直播带货经营活动，是各类主体开展农产品直播带货的行为准则。

1.3农产品直播带货应当坚持以下基本原则：

（1）质量安全第一：严格落实农产品质量安全主体责任，把质量安全放在经营首位，严禁不合格农产品流向消费市场；

（2）依法合规经营：遵守法律法规规章，恪守商业道德，诚信经营，不得侵害消费者合法权益和社会公共利益；

（3）公开透明公正：全面真实披露产品信息、交易信息，杜绝虚假宣传、价格欺诈等误导消费者的行为；

（4）服务乡村振兴：立足农产品产地实际，助力优质农产品出山拓市，促进农民增收