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医药市场营销试题+答案.docx

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    医药市场营销试题+答案

    一、单项选择题（每题2分，共20分）

    1.下列关于医药市场营销特殊性的表述中，错误的是：

    A.需求具有被动性，患者需依赖医生专业判断

    B.产品效果受个体差异影响大，需严格循证支持

    C.营销活动受《药品管理法》《反不正当竞争法》等多重法规约束

    D.消费者决策链短，主要由患者直接决定购买

    答案：D

    解析：医药产品的消费者决策链通常较长，处方药需医生处方，非处方药虽可自主购买但受药师指导，因此D错误。

    2.某药企推出一款治疗高血压的仿制药，在制定价格策略时，最关键的参考因素是：

    A.研发成本

    B.竞品价格

    C.患者支付能力

    D.医保支付标准

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