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2026全球媒体调查报告-美通社.docx

2026年

全球媒体调查报告

1,800多名记者揭示了公关传播行业下一个前沿领域

关于《全球媒体调查报告》

关键发现

走进新闻编辑室：当代新闻工作者的工作方式

公关投稿的艺术

建立更好的伙伴关系

后续步骤：公关工作要点研究方法与调查对象

关于Cision

关于《全球媒体调查报告》

十多年来，全球公关及企业传播领域的专业人士始终信赖Cision发布的《全球媒体调查报告》,将其视为应对瞬息万变媒体环境的必备指南。

为编制2026年度报告，我们对约2000名记者展开调研，深入探究他们对公关专业人士的需求与期望。研究不仅停留在数据统计层面，更针对媒体关系从业者提供了深度洞见与可操作性建议。

本报告提供了一份独家分析，揭示了在当下这个关键时刻，要构建更紧密的媒体关系并推动真实、准确、可信的叙事，需要哪些关键要素。

关键发现

资源压力正在重塑新闻编辑室格局，公关部门的重要性与日俱增。

近半数记者(49%)将“资源限制”列为最大挑战，这一比例较2025年同期的29%显著上升。随着编辑部裁员和团队规模缩减，记者们需要在资源减少的情况下保持原有内容产出水平。他们对公关部门的支持需求日益凸显——66%的受访者表示依赖公关部门获取新闻线索和创意灵感，这进一步巩固了公关部门作为关键

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