广告市场调研与广告创意手册（执行版）.docxVIP

广告市场调研与广告创意手册（执行版）

第1章市场调研方法论与数据收集

1.1市场细分与目标受众画像构建

市场细分是广告策略的基石，首先需依据地理、人口统计、心理及行为四个维度对整体市场进行切割。例如，针对“新能源汽车”这一品类，可将地理维度细分为“一线城市”、“二线城市”及“下沉市场”；人口统计维度则涵盖年龄（如18-25岁）、性别、职业（如程序员、教师）及收入水平；心理维度涉及生活方式（如“极客”、“家庭主妇”）；行为维度则聚焦于购买频率与品牌忠诚度。在构建目标受众画像时，不能仅停留在人口数据的罗列，必须将数据转化为具体的“人设”。以“一线城市18-25岁程序员”为例，其