（共94页PPT）市场营销渠道策略.ppt

2、广告预算广告预算的具体方法：（1）量入为出法（2）销售百分比法（3）竞争对等法（4）目标任务法3、广告战略之一——选择广告信息在美国，平均一个人一天能接收到大约1600条广告信息。汉语广告大多建立在幸运和繁荣上，很少使用幽默。接近一般的观众会在商业广告时切换频道。广告不但有说服性，还应该有娱乐性。广告的诉求点：有意义；可信赖；独特性。媒体选择过程的主要步骤（1）确定范围、频率和影响目标顾客的媒体习惯产品的本质不同类型的信息成本（2）确定主要的媒体类型（3）选择具体的媒体工具（4）决定媒体时间4、广告战略之一——选择广告媒体主要的广告媒体及特点