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2026年广告策划论述试题及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.广告策划的核心是_______。

2.广告目标通常包括_______、_______和_______三个方面。

3.广告创意的常用方法有_______、_______和_______。

4.广告媒介的选择应考虑_______、_______和_______等因素。

5.广告预算的分配方法主要有_______、_______和_______。

6.广告效果评估的主要指标包括_______、_______和_______。

7.广告策划的流程一般包括_______、_______、_______和_______。

8.广告定位的策略主要有_______、_______和_______。

9.广告文案的写作原则包括_______、_______和_______。

10.广告策划的成功关键在于_______。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.广告策划是一个静态的过程。（）

2.广告目标应该是具体的、可衡量的。（）

3.广告创意只需要有创意即可，不需要考虑市场因素。（）

4.广告媒介的选择只考虑成本因素。（）

5.广告预算的分配方法只有一种。（）

6.广告效果评估只需要考虑销售效果