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2026赛事大年，文旅体娱乘风而上社会服务

评级：增持

细分行业评级

本报告导读：

2026年在全球体育赛事大年，体育+旅游产业融合、弹性可期。

投资要点：

投资建议：2026将迎来文旅体娱等服务消费的融合发展年。一方面，

中央持续推出促进服务消费与文体旅融合的顶层文件，叠加2026年

起落地的职工文体消费扩容、春秋游扩容、“跟着赛事去旅行”品牌

工程；另一方面，米兰-科尔蒂纳冬奥会、世界杯、亚运会等顶级综

合赛事叠加全年多项目世界大赛，共同将赛事热度转化为可持续的

体育旅游消费。板块推荐：OTA推荐携程、同程旅游；酒店推荐首

旅、锦江酒店、华住集团S；景区推荐峨眉山A、长白山、九华旅

游、黄山旅游、三峡旅游，相关标的天府文旅；赛事运营推荐兰生

股份，相关标的力盛体育、金陵体育。

赛事驱动与消费升级共振，体育旅游市场迎来结构性增长。宏观经

济与居民收入提升推动旅游需求复苏，体验型消费成升级核心，赛

事经济拉动链式消费；体育产业及体育旅游市场规模快速扩张，其

中冰雪、户外等细分赛道表现突出，冰雪运动参与基数大、消费粘

性高，2026年国际冰雪赛事与国内赛事落地将进一步