门店陈列与顾客体验提升手册_1.docx

门店陈列与顾客体验提升手册

第1章门店陈列与顾客体验提升手册

1.1黄金陈列区规划与动线引导

黄金陈列区是指顾客进店后视线停留时间最长、冲动购买概率最高的区域，通常设置在店铺入口正前方或收银台侧面。根据《门店陈列设计手册》数据，该区域应占据店铺总面积的20%-25%，确保在顾客3秒内能捕捉到核心商品。在动线引导上，需遵循“主通道聚焦、次通道分流”的原则。主通道应设置“引流款”与“利润款”的交替陈列，利用颜色对比（如将高毛利产品置于冷色调背景）制造视觉反差，引导顾客视线自然流动至次通道。

具体到货架摆放，必须执行“近大远小、近高远低”的黄金法则。靠近入口的货架层数应增加2-