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数字化浪潮下江西旅游目的地微信传播策略的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

在互联网与社交媒体飞速发展的当下，微信已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。截至2024年，微信月活跃用户数达13.13亿，如此庞大的用户基础，使其具备强大的传播力与影响力。微信传播对旅游目的地而言，有着不可忽视的重要性，已成为旅游目的地营销推广、形象塑造以及与游客互动交流的关键渠道。

微信传播能够提升旅游目的地的知名度。通过微信公众号、朋友圈、小程序等多种功能，旅游目的地可以将自身的特色景点、文化底蕴、旅游活动等信息精准地推送给潜在游客。以故宫博物院为例，其微信公众号常常发布精美的古建筑图片、珍贵文