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品牌管理总复习

一、名词解释

➢品牌：品牌是能给拥有者带来溢价、产生增殖的一种无形资产，

同样及由该品牌所激发出来的社会流行趋势有关感受可能是温与的紧张的正面的也可能是负面的温暖感乐趣感兴奋感平安感社会认同感与自我欣赏感品牌经理制就是企业为其所辖的每一个子品牌都专门配备一名经理使他对该品牌的产品开发销售以及产品的利润负全部责任并

它的载体是用以与其它竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、

象征、记号或设计及其组合，增殖的源泉来自于在消费者心智中

形成的关于其载体的印象。

➢品牌个性：是指品牌形象人格化后所具有的个性，人有人格，

品牌有自己的性格、风格。及显性要素不同，隐性要素要在长期

的品牌营销推广中逐步形成，显性要素可以由品牌拥有者完全掌

握，而隐性要素还高度依赖于品牌及消费者的互动。

➢品牌资产：是指“及品牌、品牌名称与品牌标识等相关的一系列

品牌管理总复习一名词解释品牌品牌是能给拥有者带来溢价产生增殖的一种无形资产它的载体是用以与其它竞争者的产品或劳务相区分的名称术语象征记号或设计及其组