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2026年广东专升本市场营销学试题及答案

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

1.下列市场营销观念中，以顾客需求为中心，通过满足顾客需求实现企业利润目标的是（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

答案：D

解析：市场营销观念的核心是“以顾客需求为中心”，企业通过整体营销活动满足目标市场需求，进而实现利润目标；生产观念以生产为中心，追求产量效率；产品观念注重产品质量；推销观念强调推销促销手段。

2.下列不属于人口细分变量的是（）

A.年龄B.性别C.生活方式D.职业

答案：C

解析：生活方式属于心理细分变量，人口细分变量包括年龄、性别、职业、收入、教育程度等人口统计学特征。

3.在产品整体概念中，消费者购买产品时所追求的核心利益属于（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品

答案：A

解析：核心产品是产品最基本的层次，代表消费者真正购买的利益，如手机的通讯功能；形式产品是核心产品的载体，包括外观、品牌、操作系统等；期望产品是消费者期望的属性；延伸产品是附加服务。

4.企业将新产品的价格定得较高，在短期内获取高额利润，这种定价策略是（）

A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.折扣定价

答案：B

解析：撇脂定价适用于创新性强、需求价格弹性小的新产品，利用消费者的求新心理制