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中盛园艺：基于市场变革的精准营销战略构建与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

随着人们生活水平的提高和对美好生活的追求，园艺行业迎来了前所未有的发展机遇。园艺产品不仅在美化环境、改善生态方面发挥着重要作用，还成为了人们休闲娱乐、陶冶情操的重要载体。从行业发展历程来看，自20世纪80年代起，园艺市场以散装贩卖为主，市场运作粗放，包装简单，工艺技术一般，区域市场有限，行业发展艰难。到了90年代，技术创新、工艺变革以及包装革命为行业带来了新的生机。进入21世纪，中盛园艺等企业迅速崛起，与此同时，长青园艺、中环园艺等竞争对手也纷纷跟进，市场竞争愈发激烈。

当前，园艺行业的市场规模持