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珠宝品牌战略定位策划.docx

珠宝品牌战略定位策划.docx

    珠宝新品牌战略策划定位

    引子

    市场交换的本质是什么?

    价值。

    五大价值层次

    产品利益

    产品利益消费者功能价值消费者情感价值自我表征价值社会价值

    价值层次推演

    企业是社会的器官，任何一个组织机构都是为了某种特殊目的、使命和某种特殊的社会职能而存在的；任何企业得以生存，都是因为它满足了社会某一方面的需要，实现了某种特殊的社会目的。

    ----彼得德鲁克

    企业的本质是什么?

    创造客户。

    痛点带来客户

    4i2

    4i2

    社会问题企业发展机会

    社会问题

    信仰缺失信任危机

    信仰缺失

    信任危机

    幸福感低焦虑浮躁

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