营销工作_项目九产品决策 .pptVIP

任务一认识产品1.1产品及产品整体概念产品根据菲利普·科特勒的一个著名的营销学术观点，产品是市场上任何可以让人注意、获取、使用、或能够满足某种消费需求和欲望的东西。五层次整体概念核心产品形式产品期望产品延伸产品潜在产品1.2产品分类产品习惯分类法根据其耐用性和是否有形非耐用品耐用品劳务消费品分类（根据产品及其购买特性）便利品选购品特殊品非渴求品产业用品分类（根据产品特性）材料和部件资本项目供应品和服务任务二产品组合策略产品组合也称为产品品种搭配，是指企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。2.1产品组合及其相关概念宝洁公司产品线的宽度和长度2.2产品组合分析产品项目分析法指的是产品线上的每一个产品品种对总销售额和利润所作的贡献是不同的。产品品种定位图分析法适用于分析各产品线的产品项目与竞争者同类产品的对比状况，全面衡量各产品项目与竞争产品的市场地位2.3产品组合策略扩大产品组缩减产品组合产品延伸产品线现代化决策产品线特征决策案例：明智的收手任务三产品生命周期策略3.1产品生命周期3.2产品生命周期各阶段的特征与营销策略1.导