旅游目的地营销与管理手册.docxVIP

旅游目的地营销与管理手册

第1章

1.1宏观环境与趋势分析

必须深入理解全球及区域层面的政治经济环境，例如分析《世界旅游组织》发布的《2024年旅游业展望》报告，指出全球旅游总收入预计将在2024年增长3.2%，其中亚洲市场复苏强劲，但欧美市场受地缘政治影响出现波动，这要求我们在制定战略时必须具备高度的政策敏感度。要密切关注全球经济下行周期下的消费降级趋势，参考美国国家旅游协会（NTA）发布的《2023年旅游消费趋势报告》，发现消费者正从“炫耀性旅游”转向“体验式消费”，愿意为高互动性和情感连接支付溢价，这直接决定了我们的产品组合策略。

接着，需评估气候变化带来的长期风险