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2026年高等教育自学考试市场营销策划试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.市场营销策划的核心要素是（）。

A.创意

B.资金

C.执行力

D.市场调研

2.在制定市场营销策划方案时，首先要进行的工作是（）。

A.确定营销目标

B.市场环境分析

C.设计营销组合

D.编制预算

3.波士顿咨询集团（BCG）矩阵中，建议采取“收割”策略的业务单位是（）。

A.问题类

B.明星类

C.金牛类

D.瘦狗类

4.企业通过市场细分，选择一个或几个细分市场作为目标市场，这就涉及到了（）。

A.市场定位

B.目标市场选择

C.产品差异化

D.市场渗透

5.下列不属于宏观营销环境因素的是（）。

A.人口环境

B.经济环境

C.竞争对手

D.自然环境

6.产品生命周期中，竞争最为激烈、利润开始下降的阶段是（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7.某品牌手机定位于“商务人士的首选”，这属于（）。

A.属性定位

B.利益定位

C.用户定位

D.竞争定位

8.在定价策略中，企业为了吸引顾客，将产品价格定得低于成本，这种策略称为（）。

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.尾数定价

D.声望定价

9.拉动式促销策略特别适用于（）。

A.工业品

B.消费品

C.原材料

D.中